ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL

SÉRGIO MATTOS

(Mensagem do coordenador do curso de Comunicação Social das Faculdades Integradas Ipitanga/UNIBAHIA, dirigida aos formandos de 2005.1, com habilitação em Jornalismo e Relações Públicas, dia 19 de agosto de 2005)

Meus senhores, Minhas senhoras

Meus caros formandos de Jornalismo e Relações Públicas

     Em uma sociedade como a nossa, em que as informações se disseminam com maior velocidade e cresce a suscetibilidade às crises, tanto do ponto de vista público como privado, político ou organizacional, ampliam-se as funções e as responsabilidades dos profissionais que atuam na área da comunicação social, seja como Jornalista, como Relações Públicas ou como publicitário. Nossa atividade tem uma função estratégica na sociedade. As ações comunicacionais que desempenhamos têm uma importância fundamental no desenvolvimento auto-sustentável, na soberania do país, e na preservação dos direitos e da valorização da cidadania.

   Esta é a primeira vez que fazemos uma formatura conjunta dos cursos de Jornalismo e Relações Públicas das Faculdades Integradas Ipitanga, mantidas pela UNIBAHIA. Trata-se de uma oportunidade impar e que serve de base para consolidar o que venho tentando repassar aos alunos dos dois cursos: tanto os  Jornalistas como os  Relações Públicas são profissionais de Comunicação Social.  Assim sendo, a mensagem que trago hoje para vocês, é uma mensagem comum a todos os profissionais de comunicação e trata sobre a Ética e a Responsabilidade Social com que devemos exercer nosso papel na sociedade na qual estamos inseridos.

   A Responsabilidade Social é um tema que vem sendo analisado e debatido por estudiosos e profissionais de comunicação, Jornalistas,  Relações Públicas e Publicitários. Se uma empresa socialmente responsável é aquela que  está empenhada em construir uma relação ética, transparente e solidária com os mais diversos públicos, o profissional de Comunicação Social  é aquele que incorpora práticas responsáveis na elaboração de suas tarefas diárias. É aquele profissional que  busca divulgar e estabelecer condições para a sustentabilidade da sociedade, estimulando o exercício da cidadania e lutando sempre em defesa do meio ambiente.

    Por isso, a cidadania que devemos defender é aquela da integração e do respeito pleno do homem para com a natureza. Para conseguirmos isto, alguns  princípios e objetivos devem ser cumpridos:

     Devemos valorizar e abrir espaços para iniciativas pró-ativas.  Devemos nos comportar como profissionais pró-ativos, impulsionando e contribuindo para construir uma sociedade melhor. E só conseguiremos isto se aumentarmos o nosso vínculo pessoal com a comunidade na qual atuamos. Para tanto, devemos nos engajar e estimular o engajamento empresarial nas questões ambientais e promover campanhas de sensibilização para esses problemas.

      Devemos informar sem preconceitos, permitindo a construção de uma consciência mais crítica sobre os temas estereotipados.

      Devemos denunciar as agressões contra os direitos do homem e contra o meio ambiente,  mas, é bom que se diga, não basta divulgar, é preciso fazê-lo com responsabilidade.

     Devemos divulgar denuncias e soluções, pois assim contribuiremos para erradicar os problemas quando detectados. Disseminar campanhas contra a violência doméstica, contra a criança, contra a fome, é um procedimento que demonstra a maturidade do profissional de comunicação social.

    Devemos atuar como verdadeiros agentes fomentadores e fortalecedores de ações sociais, descobrindo novos caminhos e trilhar sempre aqueles que nos conduzam a uma prática de comunicação social voltada para o Cidadão;

      Devemos estar conscientes de que divulgar o nome de empresas socialmente comprometidas com o desenvolvimento sustentável é um ato de valorização da iniciativa e que, ao fazermos isto, tanto os profissionais como a mídia, estaremos dando visibilidade e estímulo para as empresas comprometidas com a prática social. Se isto é feito, tanto as empresas de comunicação como os profissionais tomam consciência de seu papel e percebem que investir nesta área gera credibilidade para ambos. Destacar ações individuais ou empresariais na área social,  é sensibilizar a sociedade para a importância deste tipo de atitude e de participação.

    Para que possamos exercer estes deveres sociais precisamos desenvolver uma forte consciência ética nas práticas da comunicação social em suas diferentes modalidades. Precisamos aproximar cada vez mais a mídia e as empresas nas quais exercemos nossas funções com  outros segmentos da comunidade, tendo em vista que a Responsabilidade Social tem que estar na pauta do dia e mover todas as nossas ações.

   Precisamos ter sempre em mente que a qualidade da comunicação envolve os princípios e os compromissos com a Verdade, Justiça, Liberdade e Responsabilidade. A Verdade envolve o rigor informativo (clareza, precisão e exatidão), a neutralidade valorativa (separar o que é informação de opinião), bem como os procedimentos discursivos que devemos praticar. A  Justiça envolve a  imparcialidade com que informamos o cidadão e a maneira como tratamos os grupos sociais desfavorecidos. A Liberdade, por sua vez, envolve o nosso posicionamento e independência perante os condicionamentos externos, tais como os controles políticos, comerciais, as relações com as fontes e os conflitos de interesses entre empresas, profissionais e a maneira como lutamos pela preservação dos direitos do cidadão e do meio ambiente. A Responsabilidade é um princípio que está relacionado diretamente com a segurança das pessoas, com a privacidade  e a sustentabilidade social, que devemos respeitar.

   Em síntese, precisamos, como profissionais de Comunicação Social, estar preparados para lidar com assuntos delicados tais como: corrupção, pública ou privada,  exploração do trabalho infantil,  trabalho escravo,  violência contra a mulher e o abuso sexual de crianças e adolescentes. Enquanto a prática jornalística tem um compromisso ético com a busca da objetividade e da verdade, o profissional de Relações Públicas tem uma importância estratégica na promoção do relacionamento das empresas com seus públicos alvos visando a construção e preservação da cidadania.  

    Sejam,  portanto, éticos e socialmente responsáveis no exercício de suas funções profissionais e que Deus nos ajude a construir um Brasil melhor.

     Boa sorte!